Niemand is hetzelfde, maar toch zijn er wel wat overeenkomsten te ontdekken. Dat wisten we natuurlijk wel, maar het onderzoeksbureau Motivaction brengt ze erg aardig in kaart.
Motivaction onderscheid op basis van groot onderzoek een achttal 'clusters' van burgers/mensen met toch nogal verschillende orientaties ten aanzien van ambitie, maatschappij en politiek, leefstijl, en sociale relaties. Maar ook ten aanzien van werken en presteren zijn er grote verschillen
Erg aardig omdat eens door te nemen en eens te bekijken in welk 'hokje 'jezelf zit; of is die toch wel wat overlappend met anderen ?
Zoek de verschillen en de overeenkomsten:
- de nieuwe conservatieven
- postmaterialisten
- post moderne hedonisten
- de kosmopolieten
- traditionele burgerij
- de gemaksgeorienteerden
- de opwaarts mobielen
- moderne burgerij
of doe de mentality test !
http://www.motivaction.nl/specialismen/mentality-tm
Recentelijk heeft Motivaction ook de zgn worklocus ontwikkelt waarbij meer specifiek naar de werkorientatie wordt gekeken; ook erg interessant om eens te bekijken :
http://www.motivaction.nl/zet-beproefde-specialismen/worklocus
Daarbij onderscheiden ze een vijftal orientaties:
- de carriere gerichten - 21%
- maatschappij bewuste ontplooiiers- 20%
- onafhankelijke creatieven -11%
- werkers om te leven- 10%
- de loyalen - 38%
Nieuwe conservatieven
De liberaal-conservatieve maatschappelijke bovenlaag die technologische ontwikkeling omarmt en zich verzet tegen sociale en culturele vernieuwing.
Ambities
- Vasthouden aan traditionele normen en waarden
- Beschermen van sociale status
Maatschappij en politiek
- Hiërarchisch
- Kritisch
- Politiek en historisch geïnteresseerd
Werken en presteren
- Verschaft identiteit
- Superieur aan privé
Leefstijl
- Kunst en cultuur
- Sober
- Risicomijdend
- Hechten aan etiquette
Sociale relaties
- Hiërarchisch
- Centrale rol familierelaties
Sociodemografie
- Meer mannen dan vrouwen
- Meer ouderen
- Meer hoogopgeleiden
- Meer hoge inkomens
Postmaterialisten
De maatschappijkritische idealisten die zichzelf willen ontplooien, stelling nemen tegen sociaal onrecht en opkomen voor het milieu.
Ambities
- Zelfontplooiing
- Solidair zijn en sociaal bewogen
- Aandacht voor immateriële waarden
Maatschappij en politiek
- Maatschappelijk en politiek geëngageerd
- Reflectief en kritisch
- Solidair en tolerant
- Internationaal geïnteresseerd
Werken en presteren
- Geen centrale drijfveer
- Balans zoeken tussen werken en privé-leven
- Maatschappelijk nuttig zijn
Leefstijl
- Planmatig en principieel
- Niet consumptie- en vermaakgericht
- Sober
- Kunst en cultuur
Sociale relaties
- Individualistisch
- Partners hebben eigen vriendenkring
Sociodemografie
- Meer vrouwen dan mannen
- Iets vaker hogere leeftijd
- Meer hoogopgeleiden
- Alle inkomensniveaus
Postmoderne hedonisten
De pioniers van de beleveniscultuur, waarin experiment en het breken met morele en sociale conventies doelen op zichzelf zijn geworden.
Ambities
- Vrij zijn
- Leven in het hier en nu
- Nieuwe ervaringen opdoen
- Onafhankelijk zijn
Maatschappij en politiek
- Weinig betrokken
- Tolerant
- Gelijke kansen
Werken en presteren
- Geen centrale rol
- Ondergeschikt aan privé
Leefstijl
- Impulsief
- Avontuurlijk
- Vrijblijvend ('anything goes')
- Kunst en (populaire) cultuur
- Ervaringsgericht
Sociale relaties
- Individualistisch
- Vrienden belangrijker dan familie
Sociodemografie
- Evenveel mannen als vrouwen
- Meer jongeren
- Meer hoogopgeleiden
- Alle inkomens
De kosmopolieten
Kritische wereldburgers die postmoderne waarden als ontplooien en beleven integreren met moderne waarden als succes, materialisme en genieten.
Ambities
- Maatschappelijk succes
- Zelfontplooiing
- Sociaal bewogen
Maatschappij en politiek
- Internationaal georiënteerd
- Maatschappelijk en politiek geïnteresseerd
- Tolerant
Werken en presteren
- Centrale drijfveer
- Ambitieus
- Inkomensverbetering
- Verschaft identiteit en status
Leefstijl
- Consumptiegericht
- Materialistisch en technologie-minded
- Impulsief en avontuurlijk
- Statusgevoelig, gehecht aan etiquette
- Kunst en cultuur
Sociale relaties
- Netwerker
- Gericht op gelijkgestemden
Sociodemografie
- Evenveel mannen als vrouwen
- Meer jongeren
- Meer hoge inkomens
Traditionele Burgerij
De moralistische, plichtsgetrouwe en op de status-quo gerichte burgerij die vasthoudt aan tradities en materiële bezittingen.
Ambities
•Vasthouden aan traditionele normen en waarden
•Gezin als hoeksteen van de samenleving
•Rustig en harmonieus leven
Maatschappij en politiek
•Betrokken
•Solidair zijn met minderheden en betrokken bij het milieu
•Nationaal/lokaal georiënteerd
•Acceptatie van autoriteit en regels
Werken en presteren
•Ondergeschikt aan gezinsleven
•Gedisciplineerd
Leefstijl
•Plichtsbesef
•Orde, regelmaat en discipline
•Risicomijdend
•Sober en spaarzaam
•Gericht op passief vermaak
Sociale relaties
•Gezin en familie staan centraal
•Harmonie zoeken, oriëntatie op gelijkgestemden
•Traditionele rolverdeling
Sociodemografie
•Meer vrouwen dan mannen
•Weinig jongeren
•Minder hoogopgeleiden
•Vaker modaal inkomens
De gemaksgeoriënteerden
De impulsieve en passieve consument die in de eerste plaats streeft naar een onbezorgd, plezierig en comfortabel leven.
Ambities
- Materiële rijkdom
- Vrij zijn en gemakkelijk leven
- Vermaak
Maatschappij en politiek
- Desinteresse
- Verlangen naar erkenning en waardering
- Werken en presteren
- Weinig ambitie
- Geen vastigheid of verantwoordelijkheid
Leefstijl
- Impulsief, gericht op het hier en nu
- Informeel
- Materialistisch en consumptiegericht
- Vermaak- en ervaringsgericht
- Hechten aan uiterlijk vertoon
Sociale relaties
- Individualistisch
- Gezinsideaal
Sociodemografie
- Meer vrouwen dan mannen
- Minder ouderen
- Meer laagopgeleiden
- Meer lage inkomens
Opwaarts mobielen
De carrièregerichte individualisten met een uitgesproken fascinatie voor sociale status, nieuwe technologie, risico en spanning.
Ambities
- Carrière maken
- Sociale status verwerven
- Vrij zijn van traditie en plichten
Maatschappij en politiek
- Open staan voor vernieuwing en verandering
- Internationale oriëntatie
- Verlangen naar erkenning en waardering
Werken en presteren
- Centrale drijfveer
- Verschaft identiteit en status
- Inkomensverbetering
Leefstijl
- Materialistisch en statusgevoelig
- Consumptie- en vermaakgericht
- Technologie-minded
- Impulsief en avontuurlijk
- Vrijheid behouden
Sociale relaties
- Individualistisch
- Traditionele rolverdeling
- Oriëntatie op gelijkgestemden
Sociodemografie
- Meer mannen dan vrouwen
- Relatief veel jongeren
- Alle opleidingsniveaus
- Alle inkomensniveaus
Moderne burgerij
De conformistische, statusgevoelige burgerij die het evenwicht zoekt tussen traditie en moderne waarden als consumeren en genieten.
Ambities
- Balans vinden tussen traditionele normen en waarden en verandering
- Gezin als hoeksteen van de samenleving
- Status en aanzien verwerven
Maatschappij en politiek
- Verlangen naar autoriteit en regels
- Verlangen naar erkenning en waardering
Werken en presteren
- Zekerheid
- Inkomen én uitdaging
Leefstijl
- Conformistisch en risicomijdend
- Regelmatig leven
- Consumptie- en vermaakgericht
- Materialistisch en statusgevoelig
- Technologie-minded
Sociale relaties
- Gezin en familie staan centraal
- Traditionele rolverdeling
Sociodemografie
- Evenveel mannen als vrouwen
- Alle leeftijden
- Relatief laagopgeleid
- Alle inkomensniveaus
Geen opmerkingen:
Een reactie posten